NAMING – A CRIAÇÃO DE NOMES PARA MARCAS

Autores/as

  • Ms Simone Alves Guedes Faculdade Araguaia

Palabras clave:

Naming, marcas, criação de nomes.

Resumen

O presente artigo teve como objetivo investigar a atividade de criação de nomes para marcas, denominada naming. O estudo foi realizado através da consulta ao trabalho desenvolvido por pesquisadores e profissionais da área de marketing e gestão de marcas, revelando os aspectos essenciais à criação de um bom nome. Neste trabalho foram analisadas as características das marcas, sob a perspectiva nominativa, e os critérios que conferem viabilidade à adoção de um nome criado para uma empresa, produto ou serviço. Tendo em vista a relevância das marcas para o contexto das organizações, verificou-se que a atividade de naming é uma ferramenta de grande utilidade para as empresas que desejam posicionar seus produtos no mercado e construir uma imagem sólida junto aos consumidores.

Biografía del autor/a

Ms Simone Alves Guedes, Faculdade Araguaia

Mestre em Administração pela Universidade de São Paulo (USP). Graduada em Administração de Empresas (UCG). Professora da Faculdade Araguaia. Consultora na área da propriedade intelectual. 

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Publicado

2012-04-15

Número

Vol. 2 Núm. 2 (2012)

Sección

Artigos

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